El email marketing cuenta con muchos tecnicismos y conceptos que parecen ser más complicados de lo que son, por ello nos hemos dado a la tarea de crear un glosario con los términos más usados, esperando con ello ayudarles a entender mejor sus campañas y leer de una manera correcta sus estadísticas.
Glosario
Abiertos
Son los emails HTML que han sido vistos en el email del cliente, siempre y cuando las imágenes hayan sido habilitadas o desplegadas. El rastreo de estos emails es gracias a la apertura de las imágenes, ya que al activarlas se hace un llamado al servidor para su descarga, por ello los emails enteramente de texto no pueden incluirse como abiertos ya que carecen de imágenes.
Campaña
Agrupación de mensajes de email entregados con un objetivo en común.
CSV
Acrónimo de las palabras Comma Separate Values o Valores Separados por Comas, es un tipo de archivo muestra datos a manera de tablas, en donde las columnas se separan por comas y las filas por salto de línea. Este formato es muy común para importar o exportar listas de contactos. Es posible editarlo en un software de hoja de cálculo, como Excel.
HTML
HyperText Markup Language. Es un lenguaje de programación utilizado en la mayoría de los sitios en internet, este permite dar estructura a los multiples elementos de una página web, tales como imágenes, textos, audios, videos, etc.
Se basa en elementos denominados etiquetas encerradas entre corchetes, ejemplo:
<h1>Aquí va un título</h1> <p>Aquí va un párrafo</p>
Página de aterrizaje
Son pàginas web de destino o también llamadas Landingpages, que tienen como objetivo captar el tráfico exclusivo de alguna campaña, alguna promoción. También se le denomina página de aterrizaje a la primera pagina visible por un prospecto.
Lista
Grupo de direcciones de correo electrónico usada para enviar emails comerciales o de otra índole.
Lista negra
Son listas de direcciones IP designadas como no seguras y no autorizadas por un proveedor de internet, servicio de correo electrónico, corporación, entre otras; esto sucede debido a malas practicas de envío, como Spam, correo de email no solicitado o que contiene malware (software maligno).
Lista blanca
Literalmente es lo opuesto a una lista negra. Puedes agregar direcciones de correo confiables directamente en tu servidor de correo para que puedan pasar tu filtro de Spam.
Llamada a la acción (CTA)
En inglés Call to Action (CTA), son las frases o palabras incluidas sobre botones, links o imágenes que incitan a que el lector tome una acción. Ejem: “Compre ahora”, “Agregar a mi carrito de compras”, “Leer más”.
Rebotes
Son los emails que son regresados al servidor que los envió, existen dos tipos:
- Rebote suave: El rebote fue debido a un fallo temporal, como el buzón de destinatario lleno o un servidor no disponible.
- Rebote duro: En cuando la dirección no existe.
Spam
Todo el correo electrónico no deseado que es enviado sin autorización del destinatario.
Tasa de entrega
Es el indicador para contabilizar el numero de mensaje enviados durante la campaña.
No todos los emails que se envían en una campaña son entregados exitosamente, esto se debe a varios factores como:
- La dirección electrónica del destinatario es incorrecta.
- La casilla del destinatario está llena.
- La dirección de correo ya no existe.
- Filtros anti Spam del lado del cliente.
- Problemas relacionados con la red o proveedor de internet.
Para elevar la tasa de entrega es muy importante legitimar el envío, solicitando el permiso de los usuarios mediante una lista de suscripción.
Tasa de apertura
El total de email abiertos divididos entre el total de correos enviados, multiplicado por 100.
Abiertos / Enviados * 100 = Porcentaje
Test A/B
Es una modalidad de campaña de email marketing que permite crear dos campañas simultáneas con variantes entre ellas, esto permite probar cual es la más efectiva.
Opt-In
Es un proceso de registro de suscriptores, en donde el usuario llena una forma y envía sus datos, después recibe un email para confirmar su suscripción en donde tiene que dar click para confirmar su registro. Con este proceso se tiene la seguridad de que cada usuario registrado contenga una dirección de correo existente.
Personalización
Es la práctica de redactar correos electrónicos con los datos de quien lo recibe, como nombre, email, empresa, etc, de esta manera el receptor lo sentirá más personal, teniendo con esto un email con mayor oportunidad de ser abierto y leído.
Phishing
Práctica delictiva para tratar de obtener información importante de los usuarios mediante correos electrónicos falsos. En otras palabras, robo de identidad.
URL
Uniform Resource Locator. Es la dirección global que apunta a un sitio de internet o algún recurso del mismo, como imágenes, pdfs.
Ejemplos:
http://www.continua.com.mx/archivo.pdf http://www.continua.com.mx/carpeta/imagen.jpg
Si tienes duda sobre algún otro término relacionado con Email Marketing o crees que debamos añadir algún otro, por favor siéntete libre de comentarlo aquí debajo.